腾讯为何有意爱奇艺

  来源:经济观察报

  长视频市场最新的消息,在2020年年中传出。有消息称,腾讯控股正在与百度接触,商讨收购爱奇艺股份的相关事宜。目前百度拥有爱奇艺56.16%的股份,如果腾讯取代百度成为爱奇艺的最大股东,则意味着长视频领域“爱优腾”三足鼎立的格局将被打破。

  针对腾讯牵手爱奇艺的传闻,百度APP上实名认证为“百度公关总监”郭锋回应:“大家别乱猜了。爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分,百度会一如既往地支持爱奇艺的发展。”但另据媒体报道称,腾讯与百度关于收购其在爱奇艺股份的谈判已有接触,不过还远未到落定的时候。这说明,腾讯将收购爱奇艺作为一项战略收购计划来推动,未来仍有收购爱奇艺的较大可能性。

  腾讯对爱奇艺有兴趣也在情理之中。目前,长视频市场主要是三巨头把持,即腾讯、爱奇艺和优酷。而三家这几年都处于持续亏损状态。自2015年上市后,爱奇艺累计亏损已经超过300亿元;腾讯视频2019年的亏损幅度有所收窄,财报称是“远低于同行水平”,但仍然亏了30亿元;以优酷为核心的阿里大文娱2019年亏损158亿元,是阿里旗下亏损最多的业务板块。

  在一个烧钱为主的领域,最好的选择是合并收购。当年的网约车市场就是如此,滴滴通过先后与快车、优步中国合并,最终结束了网约车的“三国杀”局面。在OTA(在线旅游)市场,携程合并了去哪儿,结束了长期对峙,成为该领域的绝对赢家。在外卖市场,美团最终获得市场主导权,与其和大众点评的合并有着莫大关系。

  反面案例也有,摩拜与OFO没有及时合并,最终一拍两散。这就说明,当以价格战为核心的竞争策略造成所有参与者都持续失血时,必须尽快通过合并或者收购,消除同质化竞争所带来的成本过高、用户重叠等系列问题,更加有效地整合市场、用户资源,实现市场份额最大程度的占有,推动边际成本持续下降,建立“护城河”,这也成为目前众多互联网领域头部企业及其背后资本的最优选择。

  腾讯视频、优酷及爱奇艺作为视频网站的第一梯队,第二和第三梯队在市场规模上与之相差较大。也因此,一旦第一梯队发生收购整合,新合并的视频网站将成为长视频行业绝对的老大。对于腾讯来说,内容、游戏、社交是其发展三大核心,目前,腾讯在游戏和社交领域都已经处于绝对优势,在垂直的网络文学领域,腾讯也通过对阅文集团的掌控占有明显有利位置,但在目前发展最为迅猛的视频领域,短视频领域腾讯受制于字节跳动,虽然和快手有紧密合作,但快手仍然具有强烈的独立发展战略。

  腾讯视频虽然在长视频领域排名第一,但优势相比爱奇艺和优酷不是绝对性的,尤其是爱奇艺和优酷同样背靠金主百度和阿里。如果继续目前三家绞杀态势,腾讯在长视频领域很难在短期内实现大量新增份额。对腾讯视频相对有利的是,阿里大文娱连年亏损,优酷也处于三强最末位,百度这几年来整体发展不顺,或许正是“抄底”吸纳其投入巨大但迟迟不见盈利的爱奇艺的最佳时机。

  如果最终能收购爱奇艺,或将成为腾讯长视频赛道的终手。此前还有消息称,作为大股东,腾讯正全力推动虎牙、斗鱼、企鹅电竞“三合一”,此举被视为腾讯加强内容生产,尤其是PUGC(专业用户生产内容)领域的实力,以制衡B站、抖音、快手等UGC视频内容平台。这一计划一旦成功,再加上后续收购爱奇艺取得重大进展,腾讯将在长短视频市场实现合纵连横的布局闭环,从而在未来全视频领域继续享受领跑者红利。

  (作者系资深财经评论员)

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责任编辑:杨亚龙

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